К вопросу о брендинге территорий на примере Тверской области

 

Тверская область не особо славилась тем, что способна генерировать бренды федерального масштаба. В основном речь идет о том, что к нам в регион приходят бренды либо соседние, региональные, либо уже сложившиеся федеральные. Возьмем пример недавно открывшего заведения «Пицца-фабрика», это успешный хорошо известный региональный бренд, зародившийся в Вологде. Или к примеру, все тот же сетевой магазины «Магнит», бренд вознесенный на всероссийский уровень из Краснодара. Что уж говорить про всемирно известные бренды, такие как ГЛОБУС или МЕТРО.

Конечно будем справедливы, и в Твери были попытки создать бренды если не федерального, то регионального уровня. Давайте вспомним легендарную сеть «Антэк» времён «лихих 90-х» или «Ратмир», которая то молоко разливала, то бензином торговала, то футбольные команды создавала. Или кашинский брэнд «Вереск» в свое время гремевший на всю Россию. Конечно самой успешной попыткой создать тверской бренд сетевых магазинов, была идея индуса Чхатвала Харминдера Сингха создать продуктовую сеть «Тверской купец», он же «Вольный купец», он же «4 сезона», он же «Тележка». Идея Харминдера создать доступные магазины у дома для людей со средним достатком в Центральном федеральном округе провалилась. Причина этого в «комплексе экспансии», свойственной для всех продуктовых империй, а также в личных особенностях ведения бизнеса от самого Харминдера. Но тем не менее попытка была, и на определённом этапе её можно назвать успешной.

На данном этапе попытку Харминдера создать доступные магазины с качественными продуктами пытаются реализовать в рамках сети «Фрукт», которая уже претендует на звание регионального бренда. Основатель сети, тверской бизнесмен с азербайджанскими корнями Халиг Асланов, уже подумывает о расширении за пределы региона. Посмотрим сумеет ли он избежать стратегические ошибки «Тверского купца».

Однако, мы несправедливы, один могучий и крутой тверской бренд, известный не только на федеральном уровне, но и даже глобальном, все-таки есть — это пиво нашего тверского завода «Афанасий», которое успешно не только в российских регионах, но и востребовано как импортный продукт в Турции, Китае, ряде европейских стран. Максим Ларин, владелец холдинга «Афанасий» сейчас активно пытается диверсифицировать бренд и сделать так, что не только пиво и квас были популярны в России от «Афанасия», но и фермерские продукты высочайшего качества.

Мало кто знает про тверскую компанию «Петровайзер», которая успешно работает на рынке нефтяной добычи создавая необходимое программное оборудование для буровых установок. Программные продукты компании и её специалисты востребованы в Иране, Египте, Китае.

В общем перспективы для создания новых брендов идущих из Тверской области есть, другой вопрос сумеют ли эти перспективы использовать деловые люди региона и выйти за рамки обрубочной психологии в стиле «купи-продай».

8 Комментарии

  1. Брендик :

    А хотелось бы знать где зарегистрирован бренд Афанасий? Что максик из швейцарии перенес пегистрацию в Россию? И кто получает тити-мити за использование максиком бренда? И уплачиваются ли налоги с бренда в России?

  2. Смешно :

    Афанасий))) бренд Твери…. аааа)

    1. Федя :

      чья другая тверь того и бренд

  3. Елка Си :

    Нужно продать муниципалитет Тверь Афанасию, или передать в концессию, или передать в долгосрочную аренду с правом последующего выкупа.Вот это получится мировой бренд Твери. Нафига нам городские депутаты,нафига несчастная городская администрация.Это все сборища дефективных людей.Тупая надстройка,не умеющая играть по современным правилам Сэкономим без них прилично.А Тверь обретет свою свободу.Наконец. Свобода-это бренд.А Афанасий справится

  4. Валентина :

    А как же Тверская торговая сеть «Универсал»? Заслуживает внимания и пользуется популярностью среди покупателей.

    1. тот самый инженер :

      Абсолютно точно. Но Самойленко — на редкость умная женщина. Изначально имея куда большие возможности для расширения, в отличие от Харминдера, умело оценивала и опасности этого шага.
      А мне искренне жаль утрату «Даров Нептуна». И место никто не занял.

  5. Личи :

    А почему прочикен хауз нет ни одного слова? Это, действительно, хороший путь развития сетевого бизнеса и отличная дорога подражания. Причем, как в рамках Тверской области, так и вне. Чикен Хаус, Афанасий и Вереск — три брендированных проекта, которыми можно гордиться с полной уверенностью, на мой счет.

  6. Ира :

    Сеть Фрукт))) зачем нам ещё куча некчемных магазинов??Что их мало??Одни магазины!Неужели нельзя заняться чем то другим?Фрукт магазин хачиков грязь,грубость,и одни узбеки и узбечки!Фу!

Ответ на 1 |

Отменить ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

css.php